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编程猫从2015年成立以来,短短几年间获得10亿元资本投资

2020-03-23

2016年AlphaGo击败世界冠军、职业九段棋手李世石、柯洁等人,人工智能逐渐进入人们的视觉,其所涉及的编程教育也越来越火热,投资者也将目光聚焦到了具有很大市场空间的少儿编程教育。

编程猫从2015年成立以来,短短几年间获得10亿元资本投资,开发出适合中国少儿编程教育的Kitten、3D代码岛、海龟编辑器等多款工具,并有超过3000万访问用户、与11500+中小学和机构展开合作,2019年营收超10亿元。这家公司为什么能在短时间内迅速崛起?整个行业发展现状又是怎么样的?我们将从分析编程猫视觉,带你深度了解这家公司以及少儿编程教育发展情况。

本文将从如下方面进行分析:

  1. 行业分析
  2. 竞品分析
  3. 产业链分析
  4. 核心业务分析
  5. 产品迭代分析
  6. 产品结构分析
  7. 总结

一、行业分析

少儿编程教育是以4-16岁的孩子为目标用户的编程培训行业,主要培养孩子的逻辑思维和创新解难能力。少儿编程教育并不等同于传统意义上的编程,它并不是一上来就开始写代码。少儿编程教育分为三个阶段:第一阶段为编程启蒙阶段,通过游戏化编程吸引孩子学习兴趣;第二阶段为图形化编程阶段,通过完成小小图形化编程项目给孩子带来成就感,第三阶段为进行编程阶段,可以开发孩子的创造性。

PEST分析是指宏观环境分析,适用于受宏观环境影响大的行业分析。因此,为什么少儿编程教育备受资本青睐?我们将采用PEST模型对其进行深度分析。

1.1 政策(Politics)层面

2017年7月国务院印发《新一代人工智能发展规划》,将人工智能上升为国家发展战略,在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推广编程教育。

2017年浙江省发布《浙江省深化高效考试招生制度综合改革试点方案》,明确将信息技术纳入高中生的必学科目,其中包含编程。

2018年9月重庆市教委下发《关于加强中小学编程教育的通知》,各中小学要开足、开齐编程教育课程,高中也要开设编程课程。

2019年11月中国教育部官方网站发布《青少年编程能力等级》标准,让青少年编程能力培养有具体的科学依据。

1.2 经济(Economy)层面

近年来,随着我国经济快速发展、人民生活水平不断提高,2019年人均GDP超过1万美元大关,同时人均消费支出持续稳步增长,根据国家统计局数据资料显示:教育文化娱乐在消费支出中占比维持在11.5%,预计2020年人均教育文化娱乐支出超过2600元。


数据来源:艾瑞

1.3 社会(Society)文化层面

随着“全面二孩”政策的实施,我国每年新出生人口约为1700万~1900万,3~16岁人口持续增长,每年增速为0.6%~0.9%,人口数量超过2亿,如果人均消费为300元,市场份就约为600亿,市场空间大。

现在75后、80后、甚至90后年轻一代的父母们对子女的培养不再局限于应试,家长们对孩子的培养目标逐渐转化到孩子未来竞争力。家长们愿意花更多钱投入孩子教育。根据信息显示,计算机软件服务薪资待超过金融行业,位居所有行业收入排行榜首位。该行业得到了全国人民广泛认可。


数据来源:艾瑞

1.4 技术(Technology)层面

网络:近年来,4G/5G技术快速发展,宽带接入用户稳定增长,国家大力提倡光纤入户、宽带提速降费,我国互联网普及率快速提升,家庭普遍具备接受远程教育互联网环境。

设备:移动端设备的不断更新迭代,OLED、超清智能摄像头、快充、低功耗等技术注入到移动设备,优化手机、Ipad等移动设备用户体验。

教学:AI人工智能、大数据等技术为编程教育提供了更多个性化教学方案。

1.5 小结

近年来国家对人工智能、5G/6G、大数据、区块链等技术越来越重视,希望年轻一代在这些领域实现“弯道超车”,国家出台了一系列政策推动科学技术发展,推动少儿编程教育普及。并且我国人均教育文化娱乐支出的保持稳定增长,75后、80后、90后年轻一代的父母们对孩子的培养目标逐渐转化到孩子未来竞争力,愿意将更多钱花费在孩子教育上。再加上光纤入户、网速提升、移动互联网普及,为在线教育提供优质体验。因此近几年来少儿编程教育出现了“喷井式”发展。

艾瑞数据显示,目前我国的少儿编程教育渗透率约为1.5%,远低于美国44.8%。国内少儿编程教育市场空间十分巨大。

二、竞品分析

2017年开始随着资本持续涌入,少儿编程教育已经成为互联网教育新的风口,市面上也出现大量新玩家,传统培训机构也开始拓展少儿编程教育业务。例如编程猫,童程童美,核桃编程,小码王,傲梦,西瓜创客,VIPCODE等等接近200家公司。接下来针对融资额度较大、用户量较多的三家公司进行分析。


数据来源:易观

2.1 编程猫

  • 2015年成立,并在获得紫牛基金、猎豹移动的数百万元天使轮融资。同年推出新一代少年编程图形化工具–编程猫Kitten。
  • 2016年获得紫牛基金2000万的A轮融资。
  • 2017年推出代码岛Box,并获得展博创投和高瓴资本领投的1.35亿A+和B轮融资;
  • 2018年推出手机端编程工具编程猫Demo,并获得招银国际领投的3亿元战略融资。
  • 2019年获得由中俄资本领投的4亿元C轮融资。

编程猫成立的后迅速推出了自研图形化编程工具,以工具作为核心竞争力切入少儿编程教育领域,获取用户。后续继续推出3D代码岛、海龟编辑器等多款编程工具,适应不同阶段少儿编程。

在B端同中小学校、高效、机构等进行合作,开展新产品和课程研发、教师培训、AI双师课堂等业务。

在C端通过线上为主,线下为辅模式协同发展,满足孩子和家长需求;通过1对1 AI 双师教学提升授课体验。

同时编程猫开发搭建了学生社区和教师社区,为老师和学生交流学习提供平台,增强用户粘性。

根据编程猫官网数据显示,编程猫有超过3000万访问用户,并与11500+中小学进行合作,2019年营收超10亿。是所有少儿编程教育行业中最具综合竞争力的玩家。

2.2 童程童美

2016年成立,是一家具有16年编程教学经验的达内教育集团旗下青少儿教育品牌。少儿编程教育是达内集团近几年来重点投入的项目。公司具有深厚的编程教师资源积累,完善的在线教育管理体制,在看好未来少儿编程教育较大的市场空间时达内集团顺势入行。

童程童美主要开展线下为主、线上为辅的差异化商业模式。在行业发展初期,线下教学更容易激发孩子学习兴趣,这样的商业模式具备一定优势,并取得不错成绩。2018年童程童美收入约为4.6亿元,预计2019年收入超过8.5亿元。

随着科技的发展,移动互联网的普及,线上教育越来越被人们所接受。在市场竞争的后期,线下业务扩展投入成本高,如何处理线上和线下关系是公司需要处理的关键问题。

2.3 核桃编程

  • 核桃编程成立于2017年,主推在线教育,为6~12岁的孩子提供少儿编程教育服务。
  • 2018年3月获得XVC领投的千万元Pre-A轮投资,同年7月获得数千万元源码资本领投的A轮投资。
  • 2019年2月获得高瓴资本领投的1.2亿元A+轮投资,同年10月获得高瓴资本和华兴资本领投的5000万美元B轮投资。

在教学模式方面,核桃编程首创AI人机双师教学体系,学生学习效果好,在读学员已超过65万,在读学员量单季增长突破85%,学员复购率达91%。同时核桃编程主推低价轻课,聚焦长尾需求。

2.4 小结

编程猫主要以工具+B端+C端为商业模式,打造少儿编程教育的生态系统。通过开发图形化源码编辑器探索适合我国少儿编程工具。和B端中小学、机构合作推广编程教育,扩大品牌影响力。教学模式上于核桃编程类似,线上为主线下为辅提供1对1教学服务,适合长期发展。

童程童美具有深厚的编程教师资源,有16年的教学管理经验。教学模式以线下为主,线上为辅,在行业发展前期比较容易取得孩子和家长们认可。

核桃编程主要聚焦长尾需求,以线上低价轻课为主要教学模式。

三、产业链分析

在少儿编程教育行业中,主要参与方

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